El running en España no frena. El mercado de zapatillas y equipamiento para corredores en Europa creció un 4% entre octubre de 2024 y septiembre de 2025, según datos de Circana, y España se consolida como uno de los mercados más activos del continente. Analizamos los datos y las tendencias que van a marcar el sector en 2026.
Las zapatillas, el motor del mercado
El calzado sigue siendo el gran motor del sector: las zapatillas de running representan el 60% del volumen total del mercado running en España. Y no solo eso: el canal online acapara ya el 30% de las ventas de zapatillas, una cifra que no ha parado de crecer desde 2020.
Los corredores compran más y compran mejor. La demanda se ha desplazado hacia gamas medias-altas —zapatillas entre 120 y 200 €— que incorporan tecnologías de amortiguación y respuesta antes reservadas a modelos de competición. El corredor medio en España es más informado que nunca y no escatima en calzado.
La feminización del running: la tendencia más relevante
El dato más importante del mercado running español en 2026 no es el volumen: es la incorporación masiva de mujeres al deporte. La participación femenina en carreras populares ha crecido de forma sostenida en los últimos cinco años, y la industria ha respondido con líneas de producto específicas que ya no son simplemente versiones de zapatillas de hombre en colores diferentes.
Las marcas están desarrollando hormas propias, geometrías adaptadas y zapatillas con entresuelas calibradas para el peso y la pisada media de la corredora. Nike, Asics y Hoka llevan la delantera en este desarrollo, con modelos específicos que han demostrado diferencias reales de rendimiento respecto a los modelos unisex.
El corredor es cada vez más joven
Otro fenómeno relevante: los corredores son cada vez más jóvenes. La entrada al running se está produciendo en edades más tempranas que hace una o dos décadas, impulsada por las redes sociales, los retos virales y la cultura del running como estilo de vida. Este segmento joven es también el que más consume contenido digital sobre running —análisis de zapatillas, planes de entrenamiento, comparativas de relojes GPS— y el que más compra a través de canales online.
Entrenamiento híbrido: la nueva normalidad
El corredor de 2026 no solo corre. El entrenamiento híbrido —combinación de running, fuerza y movilidad en una misma semana— es ya la forma de entrenar de la mayoría de corredores con más de un año de experiencia. Esto está cambiando la demanda de equipamiento: los corredores necesitan zapatillas polivalentes y relojes GPS que midan más allá del GPS puro.
El mercado de relojes GPS: Garmin, Coros y la presión de Apple
En el segmento de tecnología, Garmin, Coros y Polar siguen siendo los actores dominantes para el corredor serio. Coros ha revolucionado la relación calidad-precio con el Pace 3, mientras que Garmin sigue marcando el techo de prestaciones con el Forerunner 970. Apple Watch presiona con fuerza en el segmento de corredores ocasionales que buscan un dispositivo multifuncional.
El running en España es un mercado maduro pero dinámico, impulsado por nuevos perfiles de corredor, mayor sofisticación en la compra y una demanda creciente de contenido especializado y honesto.
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